近年來，隨著國家知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實施，企業(yè)對知識產(chǎn)權(quán)保護越來越重視。傳統(tǒng)知識產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及商業(yè)秘密中，商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)指示商品或服務(wù)來源的直接標(biāo)識，較先得到權(quán)利人的關(guān)注。與此同時，受改革開放以來大環(huán)境的影響，商標(biāo)侵權(quán)行為在當(dāng)今的我國充斥大街小巷，可以說，時至今日許多國內(nèi)中小企業(yè)還沒有產(chǎn)生應(yīng)有的商標(biāo)權(quán)意識，這其中既包括涉嫌侵權(quán)的生產(chǎn)商、銷售商，也包括商標(biāo)權(quán)人。那么，對于商標(biāo)權(quán)人，在保護本身合法商標(biāo)權(quán)利、維系商譽的過程中，需要注意哪些點呢？

一、權(quán)利取得

根據(jù)我國現(xiàn)行法律，商標(biāo)權(quán)利的取得并不以商標(biāo)注冊為必須。比如未在中國注冊的馳名商標(biāo)在相同或類似商品上也會受到商標(biāo)法保護。但對于絕大多數(shù)企業(yè)，商標(biāo)權(quán)的保護還是要以商標(biāo)注冊為前提。注冊過程中較重要的當(dāng)屬商標(biāo)的設(shè)計。商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，此處的顯著性要么本身便是臆造詞，比如“騰訊”、“京東”，要么通過使用使常用詞獲得顯著性，比如“北京”牌電視、“海鷗”手表等。筆者認(rèn)為，企業(yè)在確定商品或服務(wù)的商標(biāo)時，應(yīng)當(dāng)考慮使用便于消費者辨識及記憶的詞匯或圖形，例如“娃哈哈”、“統(tǒng)一”等。值得一提的是，商標(biāo)的選擇并不必然要求組合成商標(biāo)的每一個漢字或字母都易于辨認(rèn)，比如“犇羴鱻”，此三字大多人數(shù)人無法完全辨認(rèn)，但卻易于被記住。

一般來講，字?jǐn)?shù)越少的商標(biāo)越容易被人們記住，也就是更容易使該商標(biāo)產(chǎn)生知名度。但字?jǐn)?shù)越少，申請時越容易與在先商標(biāo)構(gòu)成類似，獲得商標(biāo)注冊的難度也就越大。因此，設(shè)計一個字?jǐn)?shù)適中、朗朗上口的商標(biāo)，對于將來的商標(biāo)運營十分重要。

二、運營階段

在現(xiàn)代商業(yè)活動中，企業(yè)商譽的獲得（即商標(biāo)運營）過程往往與產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和創(chuàng)新一樣重要。以商標(biāo)權(quán)維護的視角來看，宣傳與推廣過程中應(yīng)注意：

（一）保存相關(guān)宣傳記錄。無論是電影電視廣告、節(jié)目比賽冠名，還是報刊雜志宣傳，其中涉及的合同、發(fā)票、視聽資料等都要專門保管。因為一旦發(fā)生商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛，這些都是證明商標(biāo)合理宣傳活動的有利證據(jù)。同時，如果企業(yè)商標(biāo)運營到一定基礎(chǔ)，這些材料也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的要素。

（二）產(chǎn)品的外包、服務(wù)的授權(quán)保障質(zhì)量。歸根結(jié)底，商標(biāo)的作用是指示商品或服務(wù)來源，只有保障產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化，消費者才會正面評價該商標(biāo)。作為商標(biāo)權(quán)人的企業(yè)，必須嚴(yán)格把關(guān)，切不可讓自己苦心經(jīng)營的商標(biāo)被授權(quán)商毀于一旦。

（三）商標(biāo)使用過程中嚴(yán)格按照申請注冊的樣本使用。許多企業(yè)在商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊后，使用的商標(biāo)版本往往是經(jīng)過“改善”的。實際上，這是商標(biāo)運營一大忌諱。尤其是一些企業(yè)（包括某些大型企業(yè)）使用的商標(biāo)往往“變幻莫測”。這種做法不僅會給妄圖假冒企業(yè)商標(biāo)的不法分子留下可乘之機，也會使消費者難以判斷究竟何種商標(biāo)下才是正品產(chǎn)品，商標(biāo)也就失去了它本身存在的價值和意義。

三、權(quán)利救濟

一旦一種產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過企業(yè)的不懈努力獲得了一定地域范圍的好評，在當(dāng)今環(huán)境下往往很快就會生出一批模仿甚至假冒者。在這種情況下，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)做到以下幾點：

（一）快速反應(yīng)。

商人的目光總聚焦在商業(yè)利益上，信奉和氣生財，因此當(dāng)商標(biāo)權(quán)利受到侵犯時，往往選擇睜一只眼閉一只眼，但當(dāng)侵權(quán)行為泛濫，導(dǎo)致自身產(chǎn)品受到影響，甚至商標(biāo)權(quán)能無限降低時，再想保護權(quán)利便難上加難了。比如著名的“鱷魚牌”服裝，在中國真正能分清正品Lacoste衣服鞋子的人恐怕少之又少。

（二）多種救濟方式可同時進行。

當(dāng)商標(biāo)權(quán)利受到侵犯時，除了直接向法院提起訴訟，商標(biāo)權(quán)人還可以選擇申請工商查處、授權(quán)律師發(fā)送律師函等方式制止侵權(quán)，面對一些頑固分子，也可以選擇多種方式同時進行。

（三）作為企業(yè)的商標(biāo)權(quán)人不應(yīng)將目光局限在制止侵權(quán)所需支出的精力和成本上。

實際上，制止商標(biāo)侵權(quán)的過程同樣也是商標(biāo)運營的過程。通過訴訟等救濟方式，商標(biāo)權(quán)人一方面可以清理部分同業(yè)競爭者，一方面也為商標(biāo)的宣傳提供了素材，因此制止商標(biāo)侵權(quán)給企業(yè)帶來的未來利益是巨大的。另外，據(jù)筆者所知，絕大多數(shù)商標(biāo)權(quán)人通過商標(biāo)維權(quán)不僅會收回維權(quán)成本，還會獲得收益。

（四）選擇較合適的方式結(jié)束爭議。

商標(biāo)權(quán)維權(quán)活動，主要的解決方式包括和解、第三方組織下的調(diào)解、法院判決等，和解或調(diào)解中又包括停止侵權(quán)且賠償損失、授權(quán)許可等。作為商標(biāo)權(quán)人，應(yīng)當(dāng)看清企業(yè)發(fā)展的需要，選擇較適合自己的方式結(jié)束沖突。當(dāng)然，多聽取專業(yè)知識產(chǎn)權(quán)律師的建議也不失為好的方法。