近年來(lái)，隨著國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略的實(shí)施，企業(yè)對(duì)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)越來(lái)越重視。傳統(tǒng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)領(lǐng)域的專(zhuān)利權(quán)、商標(biāo)權(quán)、著作權(quán)以及商業(yè)秘密中，商標(biāo)權(quán)作為企業(yè)指示商品或服務(wù)來(lái)源的直接標(biāo)識(shí)，較先得到權(quán)利人的關(guān)注。與此同時(shí)，受改革開(kāi)放以來(lái)大環(huán)境的影響，商標(biāo)侵權(quán)行為在當(dāng)今的我國(guó)充斥大街小巷，可以說(shuō)，時(shí)至今日許多國(guó)內(nèi)中小企業(yè)還沒(méi)有產(chǎn)生應(yīng)有的商標(biāo)權(quán)意識(shí)，這其中既包括涉嫌侵權(quán)的生產(chǎn)商、銷(xiāo)售商，也包括商標(biāo)權(quán)人。那么，對(duì)于商標(biāo)權(quán)人，在保護(hù)本身合法商標(biāo)權(quán)利、維系商譽(yù)的過(guò)程中，需要注意哪些點(diǎn)呢？

一、權(quán)利取得

根據(jù)我國(guó)現(xiàn)行法律，商標(biāo)權(quán)利的取得并不以商標(biāo)注冊(cè)為必須。比如未在中國(guó)注冊(cè)的馳名商標(biāo)在相同或類(lèi)似商品上也會(huì)受到商標(biāo)法保護(hù)。但對(duì)于絕大多數(shù)企業(yè)，商標(biāo)權(quán)的保護(hù)還是要以商標(biāo)注冊(cè)為前提。注冊(cè)過(guò)程中較重要的當(dāng)屬商標(biāo)的設(shè)計(jì)。商標(biāo)法規(guī)定，商標(biāo)應(yīng)當(dāng)具有顯著性，此處的顯著性要么本身便是臆造詞，比如“騰訊”、“京東”，要么通過(guò)使用使常用詞獲得顯著性，比如“北京”牌電視、“海鷗”手表等。筆者認(rèn)為，企業(yè)在確定商品或服務(wù)的商標(biāo)時(shí)，應(yīng)當(dāng)考慮使用便于消費(fèi)者辨識(shí)及記憶的詞匯或圖形，例如“娃哈哈”、“統(tǒng)一”等。值得一提的是，商標(biāo)的選擇并不必然要求組合成商標(biāo)的每一個(gè)漢字或字母都易于辨認(rèn)，比如“犇羴鱻”，此三字大多人數(shù)人無(wú)法完全辨認(rèn)，但卻易于被記住。

一般來(lái)講，字?jǐn)?shù)越少的商標(biāo)越容易被人們記住，也就是更容易使該商標(biāo)產(chǎn)生知名度。但字?jǐn)?shù)越少，申請(qǐng)時(shí)越容易與在先商標(biāo)構(gòu)成類(lèi)似，獲得商標(biāo)注冊(cè)的難度也就越大。因此，設(shè)計(jì)一個(gè)字?jǐn)?shù)適中、朗朗上口的商標(biāo)，對(duì)于將來(lái)的商標(biāo)運(yùn)營(yíng)十分重要。

二、運(yùn)營(yíng)階段

在現(xiàn)代商業(yè)活動(dòng)中，企業(yè)商譽(yù)的獲得（即商標(biāo)運(yùn)營(yíng)）過(guò)程往往與產(chǎn)品或服務(wù)的質(zhì)量和創(chuàng)新一樣重要。以商標(biāo)權(quán)維護(hù)的視角來(lái)看，宣傳與推廣過(guò)程中應(yīng)注意：

（一）保存相關(guān)宣傳記錄。無(wú)論是電影電視廣告、節(jié)目比賽冠名，還是報(bào)刊雜志宣傳，其中涉及的合同、發(fā)票、視聽(tīng)資料等都要專(zhuān)門(mén)保管。因?yàn)橐坏┌l(fā)生商標(biāo)權(quán)侵權(quán)糾紛，這些都是證明商標(biāo)合理宣傳活動(dòng)的有利證據(jù)。同時(shí)，如果企業(yè)商標(biāo)運(yùn)營(yíng)到一定基礎(chǔ)，這些材料也是認(rèn)定馳名商標(biāo)的要素。

（二）產(chǎn)品的外包、服務(wù)的授權(quán)保障質(zhì)量。歸根結(jié)底，商標(biāo)的作用是指示商品或服務(wù)來(lái)源，只有保障產(chǎn)品與服務(wù)的優(yōu)質(zhì)化，消費(fèi)者才會(huì)正面評(píng)價(jià)該商標(biāo)。作為商標(biāo)權(quán)人的企業(yè)，必須嚴(yán)格把關(guān)，切不可讓自己苦心經(jīng)營(yíng)的商標(biāo)被授權(quán)商毀于一旦。

（三）商標(biāo)使用過(guò)程中嚴(yán)格按照申請(qǐng)注冊(cè)的樣本使用。許多企業(yè)在商標(biāo)獲得核準(zhǔn)注冊(cè)后，使用的商標(biāo)版本往往是經(jīng)過(guò)“改善”的。實(shí)際上，這是商標(biāo)運(yùn)營(yíng)一大忌諱。尤其是一些企業(yè)（包括某些大型企業(yè)）使用的商標(biāo)往往“變幻莫測(cè)”。這種做法不僅會(huì)給妄圖假冒企業(yè)商標(biāo)的不法分子留下可乘之機(jī)，也會(huì)使消費(fèi)者難以判斷究竟何種商標(biāo)下才是正品產(chǎn)品，商標(biāo)也就失去了它本身存在的價(jià)值和意義。

三、權(quán)利救濟(jì)

一旦一種產(chǎn)品或服務(wù)經(jīng)過(guò)企業(yè)的不懈努力獲得了一定地域范圍的好評(píng)，在當(dāng)今環(huán)境下往往很快就會(huì)生出一批模仿甚至假冒者。在這種情況下，商標(biāo)權(quán)人應(yīng)做到以下幾點(diǎn)：

（一）快速反應(yīng)。

商人的目光總聚焦在商業(yè)利益上，信奉和氣生財(cái)，因此當(dāng)商標(biāo)權(quán)利受到侵犯時(shí)，往往選擇睜一只眼閉一只眼，但當(dāng)侵權(quán)行為泛濫，導(dǎo)致自身產(chǎn)品受到影響，甚至商標(biāo)權(quán)能無(wú)限降低時(shí)，再想保護(hù)權(quán)利便難上加難了。比如著名的“鱷魚(yú)牌”服裝，在中國(guó)真正能分清正品Lacoste衣服鞋子的人恐怕少之又少。

（二）多種救濟(jì)方式可同時(shí)進(jìn)行。

當(dāng)商標(biāo)權(quán)利受到侵犯時(shí)，除了直接向法院提起訴訟，商標(biāo)權(quán)人還可以選擇申請(qǐng)工商查處、授權(quán)律師發(fā)送律師函等方式制止侵權(quán)，面對(duì)一些頑固分子，也可以選擇多種方式同時(shí)進(jìn)行。

（三）作為企業(yè)的商標(biāo)權(quán)人不應(yīng)將目光局限在制止侵權(quán)所需支出的精力和成本上。

實(shí)際上，制止商標(biāo)侵權(quán)的過(guò)程同樣也是商標(biāo)運(yùn)營(yíng)的過(guò)程。通過(guò)訴訟等救濟(jì)方式，商標(biāo)權(quán)人一方面可以清理部分同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)者，一方面也為商標(biāo)的宣傳提供了素材，因此制止商標(biāo)侵權(quán)給企業(yè)帶來(lái)的未來(lái)利益是巨大的。另外，據(jù)筆者所知，絕大多數(shù)商標(biāo)權(quán)人通過(guò)商標(biāo)維權(quán)不僅會(huì)收回維權(quán)成本，還會(huì)獲得收益。

（四）選擇較合適的方式結(jié)束爭(zhēng)議。

商標(biāo)權(quán)維權(quán)活動(dòng)，主要的解決方式包括和解、第三方組織下的調(diào)解、法院判決等，和解或調(diào)解中又包括停止侵權(quán)且賠償損失、授權(quán)許可等。作為商標(biāo)權(quán)人，應(yīng)當(dāng)看清企業(yè)發(fā)展的需要，選擇較適合自己的方式結(jié)束沖突。當(dāng)然，多聽(tīng)取專(zhuān)業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)律師的建議也不失為好的方法。