商標是商品或服務的主要標志，更是代表企業的一種標志。它所具有的特性使它在企業的發展中起著樹立商品形象和企業形象的一個決定性作用。簡單明了的商標，容易讓消費者識別，也是走向市場的第一步，是商品或服務的保證。近些年，關于商標糾紛案件層出不窮，許多知名企業的商標被搶注，使企業蒙受了巨大的損失。

簡述一下商標注冊轉讓的優勢，方便大家進行選擇適合自己的方式：

1.快速，能夠馬上擁有商標，買過來就可以投入使用，無須等待下證。

2.等待注冊時間較長，存在注冊不成功的風險，而且通過商標局的審查還有可能被別人提出異議。

在申請商標注冊的時候，也要考慮一下注冊的法律風險：

1.在先商標信息數據庫檢索的不完整和滯后性，會造成對商標注冊風險的誤判。

2.信息來源的局限性。由于地名、在先權利、行業信息、產品信息等都會影響商標的注冊，所以即使在商標數據中查詢不到風險，也不意味著商標的注冊不存在風險。

3.政府審查尺度的變化，也會造成授權風險。

4.審查員審查尺度主觀性的風險，由于個人理解的差異性，不同的審查員、不同類別的審查員可能得出截然相反的判斷結果，而且法律也賦予審查員在審查過程中，根據個人理解所行使的自由裁量權，所以這也增加了注冊風險的不可控性。

考慮到以上注冊成功的風險和注冊時間的風險，專家建議：若企業目前的品牌影響力不大，或者需要重新塑造一個品牌時，經營者直接購買商標就不失為一個很好的選擇。一方面，企業不必花費一年多的時間進行申請和等待授權，省時省力;另一方面，企業不必擔心商標注冊的駁回風險，可直接進行宣傳，更利于掌握市場先機。尤其是經過駁回復審、行政訴訟等手段爭取回來的授權商標。由于其經過了重重考驗，通常比直接注冊成功的商標具有更穩定的法律效力，風險更小。